近日，雀巢宣布以23億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)知名天然膳食補(bǔ)充劑公司AtriumInnovations，強(qiáng)勢(shì)殺入保健品領(lǐng)域的消息備受各方關(guān)注。近年來(lái)，全球保健品市場(chǎng)穩(wěn)步上漲，眾多境外保健品公司在提升產(chǎn)品以及品牌質(zhì)量的同時(shí)，亦開(kāi)始將中國(guó)視為最大的掘金地。有數(shù)據(jù)顯示，全球五大保健品保健品公司如USANA（優(yōu)莎娜）今年一季度在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額約占同期全球營(yíng)收總額的50%；NuSkin（如新）大中華區(qū)的銷(xiāo)售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的30%；Blackmores（澳佳寶）、Herbalife（康寶萊）和Swisse（瑞思）大中華區(qū)的銷(xiāo)售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的20%。
在國(guó)外保健品巨頭紛紛掘金國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)中的戰(zhàn)況又是如何呢？米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)城市零售藥店終端保健品的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)接近186億元，其中特定保健功能食品所占的市場(chǎng)份額超過(guò)56%，銷(xiāo)售額達(dá)104億元，而營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑所占的市場(chǎng)份額也達(dá)到43%，營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑+特定保健功能食品所占的市場(chǎng)份額不到1%。那么，在特定保健功能食品這個(gè)百億市場(chǎng)中，過(guò)億的暢銷(xiāo)品牌都有哪些呢？
18個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億元的品牌中，屬于增強(qiáng)免疫力類(lèi)的有6個(gè)，湯臣倍健以及廣州佰健生物工程公司兩家企業(yè)的蛋白粉均榜上有名，其余為合生元（廣州）健康產(chǎn)品公司的合生元牌益生菌沖劑（兒童型）、健康藥業(yè)（中國(guó)）的鷹牌無(wú)糖花旗參茶、湯臣倍健的湯臣倍健R牛初乳加鈣咀嚼片以及廣州佰健生物工程公司的蜂膠軟膠囊；
屬于通便類(lèi)的有3個(gè)，西安楊健藥業(yè)的香丹清牌珂妍膠囊、北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)公司的碧生源牌常潤(rùn)茶以及廣州佰健生物工程公司的清好牌清暢膠囊；
屬于增加骨密度類(lèi)的3個(gè)，有湯臣倍健的氨糖軟骨素鈣片以及湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片、仙樂(lè)健康科技公司的氨糖軟骨素加鈣片；
屬于輔助降血脂類(lèi)的2個(gè)，有湯臣倍健的魚(yú)油軟膠囊以及廣州佰健生物工程公司的大豆磷脂軟膠囊；
屬于改善睡眠類(lèi)的2個(gè)，珠�？灯婀镜哪X白金膠囊、口服液以及深圳太太藥業(yè)的靜心R助眠口服液；
北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)公司的碧生源牌常菁茶屬于減肥類(lèi)，而浙江醫(yī)藥新昌制藥的來(lái)益牌葉黃素咀嚼片屬于緩解視疲勞類(lèi)。
四大品牌增長(zhǎng)率超過(guò)三成
2016年在中國(guó)城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中，湯臣倍健的蛋白粉增長(zhǎng)率高達(dá)58.11%，是過(guò)億品牌中增速最快的，該品牌2015年的銷(xiāo)售額接近4.3億元，2016年的銷(xiāo)售額上漲至6.79億元。
蛋白粉的保健功能為增強(qiáng)免疫力，適宜人群為免疫力低下者。該產(chǎn)品的另一個(gè)品牌廣州佰健生物工程公司的蛋白粉2016年的銷(xiāo)售額也超過(guò)億元，該公司實(shí)為湯臣倍健的全資子公司。
2016年在中國(guó)城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中，浙江醫(yī)藥新昌制藥的來(lái)益牌葉黃素咀嚼片是增速第二快的品牌，該品牌2015年的銷(xiāo)售額才9510萬(wàn)元，2016年迅速上漲至1.3億元。
來(lái)益牌葉黃素咀嚼片的保健功能為緩解視疲勞，適宜人群為視力易疲勞者。浙江醫(yī)藥的年報(bào)中提到，該產(chǎn)品是一種天然類(lèi)胡蘿卜素，具有提高黃斑色素密度保護(hù)黃斑促進(jìn)黃斑發(fā)育，減輕自由基對(duì)眼底的損害，保護(hù)視力，過(guò)濾破壞性藍(lán)光，保護(hù)眼睛黃斑和視網(wǎng)膜，緩解視疲勞癥狀，減少玻璃膜疣的產(chǎn)生等功能。在2016年中國(guó)城市零售藥店終端保健品緩解視疲勞品牌TOP20格局中，浙江醫(yī)藥新昌制藥的來(lái)益牌葉黃素咀嚼片所占的市場(chǎng)份額高達(dá)七成，是該亞類(lèi)的絕對(duì)領(lǐng)軍品牌。
2016年在中國(guó)城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中，仙樂(lè)健康科技公司的氨糖軟骨素加鈣片增長(zhǎng)率超過(guò)30%，該品牌2015年的銷(xiāo)售額為1.9億元，2016年迅速上漲至2.6億元。
氨糖軟骨素加鈣片的保健功能為增加骨密度，適宜人群為中老年人。在2016年中國(guó)城市零售藥店終端保健品增加骨密度品牌TOP20格局中，仙樂(lè)健康科技公司的氨糖軟骨素加鈣片排在第三位，所占的市場(chǎng)份額超過(guò)20%。
2016年中國(guó)城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中增速超過(guò)30%的品牌還有湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片，該品牌2015年的銷(xiāo)售額接近2.77億元，2016年上漲至3.6億元。
湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片的保健功能為增加骨密度，適宜人群為中老年人。在2016年中國(guó)城市零售藥店終端保健品增加骨密度品牌TOP20格局中，湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片排在第二位，所占的市場(chǎng)份額為29.37%。
特定保健功能食品市場(chǎng)霸主：湯臣倍健
上述18個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億的特定保健功能食品品牌中，有5個(gè)為湯臣倍健旗下產(chǎn)品，2016年的合共銷(xiāo)售額超過(guò)17.5億元。
湯臣倍健的全資子公司廣州佰健生物工程公司也有4個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入榜單，2016年的合共銷(xiāo)售額超過(guò)6.1億元。
據(jù)湯臣倍健2016年年報(bào)資料顯示，根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，2015年起對(duì)子公司廣州佰健的業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整與收縮，關(guān)閉了所有的營(yíng)養(yǎng)中心自營(yíng)店，原負(fù)責(zé)管理的湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)中心聯(lián)營(yíng)店已全部移交給湯臣藥業(yè)負(fù)責(zé)管理。這是湯臣倍健強(qiáng)化主品牌的策略之一，從2017年前三季度的業(yè)績(jī)來(lái)看，以主品牌升級(jí)為核心的系列調(diào)整對(duì)公司整體業(yè)績(jī)帶來(lái)了利好。
從目前的情況看，線下藥店保健品市場(chǎng)仍較小，增長(zhǎng)較慢，品牌集中度分散，但相對(duì)而言，消費(fèi)者更信任品牌企業(yè)，湯臣倍健以主品牌升級(jí)為核心的系列調(diào)整正好因時(shí)制宜。
2017年已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)，今年銷(xiāo)售過(guò)億的特定保健功能食品品牌還會(huì)有新成員加入嗎？哪些企業(yè)的產(chǎn)品能獲得市場(chǎng)的青睞，我們將為您繼續(xù)關(guān)注。