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          行業(yè)動態(tài)

          Industry News

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          從OTC市場角度管窺“十三號文”

          作者:佚名     來源:醫(yī)藥網(wǎng)    2017-2-24    打印內(nèi)容 打印內(nèi)容

            2017年2月9日國務(wù)院辦公廳發(fā)布了國辦發(fā)(2017)13號文件:《關(guān)于進一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見》,簡稱“十三號文”。2月13日央視一套焦點訪談節(jié)目也以專題形式全面解讀“十三號文”。

            行業(yè)戲稱為中央給醫(yī)藥行業(yè)送的情人節(jié)大禮包。如此套路同一月份公布國家版“兩票制”如出一轍:先央視新聞聯(lián)播輿論造勢。在焦點訪談深入闡述,最后順勢推出核心內(nèi)容,可以說是火力全開,貫徹執(zhí)行的決心由此可見一斑。

            雖然文件名為“藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見”但實際內(nèi)容已經(jīng)是涉及到整個醫(yī)藥行業(yè)頂層設(shè)計的問題了,對醫(yī)藥行業(yè)將來發(fā)展的走向是我們必須要領(lǐng)會的。

            很多行業(yè)人士已經(jīng)從不同角度對文件本身有了很多的解讀,在此僅從OTC市場營銷的角度進行簡單的分析,其它方面的內(nèi)容暫時不展開討論。

            文件分為三大部分:提高藥品質(zhì)量療效,促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;整頓藥品流通秩序,推進藥品流通體制改革;規(guī)范醫(yī)療和用藥行為,改革調(diào)整利益驅(qū)動機制。下面就這三部分中同OTC市場營銷相關(guān)的內(nèi)容進行簡單分析:

            1、提高藥品質(zhì)量療效,促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

            這是從國家戰(zhàn)略引導(dǎo)角度進行闡述的,如果從OTC市場營銷的出發(fā)點來看,直接相關(guān)有以下一些內(nèi)容值得研討:

            兒童用藥得到高度重視

            從目前OTC市場的實際情況來看,專業(yè)的兒童用藥非常少,大多數(shù)藥店都沒有兒童藥專柜,很多兒童藥只能隱藏在眾多成人藥之中。結(jié)合去年出臺的“婦女兒童?朴盟幠夸洝敝苯訏炀W(wǎng)的政策和當(dāng)前國家對“普遍二胎”的提倡,預(yù)計兒童用藥特別是口服類兒童用藥將迎來非常大的增長。

            由于當(dāng)前中國醫(yī)保政策的限制,兒童在醫(yī)院的門診用藥基本無報銷,也就是說家長在醫(yī)院門診藥房拿藥和在藥店買藥是沒有什么區(qū)別的,而且藥店不用排隊,價格很可能還低于醫(yī)院,因此,藥店在兒童藥快速增長的大蛋糕中很有可能會分到不小的份額,當(dāng)然這還要看具體的藥店是如何操作的了;

            老年用藥得到重點關(guān)照

            當(dāng)前中國已經(jīng)步入老年化的快車道,老年病特別是老年慢性病的患者比例和患者人數(shù)逐年快速遞增,市場上相關(guān)產(chǎn)品的值得關(guān)注。近期國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《中國防治慢性病中長期規(guī)劃2017-2025)》同樣有類似的內(nèi)容,這充分說明了此類藥品的未來發(fā)展。

            當(dāng)前,很多工業(yè)和連鎖藥店在一起打造各種類型的慢病管理中心、慢病管理館,推行各種所謂慢病管理工程或者慢病管理項目,從市場影響來看,很多都是從熱鬧開場,人氣滿滿到平靜如初,波瀾不驚。投入不可謂不大,重視不可謂不高,但真正取得良好效果的項目并不多見,這同國家相關(guān)政策配套跟不上是有很大關(guān)系的,“十三號”文作為國家對醫(yī)藥行業(yè)的頂層規(guī)劃中對此內(nèi)容的指引,是值得行業(yè)期待的;

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