市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：原研藥降價(jià)

此前，跨國(guó)藥企產(chǎn)品即使是過(guò)了專利期也不在中國(guó)大幅降價(jià)。默沙東于2010年1月1日，宣布統(tǒng)一降低舒降之的出廠價(jià)，由此開啟了跨國(guó)藥企在華降價(jià)的先例。而近期，在國(guó)家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，跨國(guó)藥企在華逐漸開始主動(dòng)降低其原研藥價(jià)格。近日，各省藥品采購(gòu)平臺(tái)傳來(lái)跨國(guó)藥企陸續(xù)降價(jià)的消息。6月29日，湖北省藥采平臺(tái)公告輝瑞申請(qǐng)將其15個(gè)品種采購(gòu)價(jià)下調(diào)；7月2日，甘肅省藥采平臺(tái)發(fā)布公告，輝瑞6款產(chǎn)品降價(jià)，西安楊森產(chǎn)品（達(dá)珂）降幅51.6%；7月5日，北京市醫(yī)藥集中采購(gòu)服務(wù)中心發(fā)布《關(guān)于輝瑞和西安楊森等公司部分藥品主動(dòng)降價(jià)的提醒通知》稱，輝瑞和西安楊森等公司主動(dòng)申請(qǐng)降低了部分藥品供貨價(jià)格。

這種情況的出現(xiàn)的原因是多方面的：一是專利期已到期或即將到期，而國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的仿制藥已經(jīng)有一定競(jìng)爭(zhēng)力。跨國(guó)企業(yè)此時(shí)選擇降價(jià)是以價(jià)換量，以其憑借原發(fā)藥的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)；二是適應(yīng)國(guó)內(nèi)醫(yī)藥以及醫(yī)保政策。尤其是在國(guó)家醫(yī)保談判、藥品集中采購(gòu)談判中，帶量采購(gòu)的政策影響很大。當(dāng)然，如果原研藥沒(méi)有可替代的新品出現(xiàn)，仿制藥品種沒(méi)有或者很少，企業(yè)降價(jià)的積極性就會(huì)降低。

跨國(guó)藥企原研藥的大幅降價(jià)，對(duì)于國(guó)內(nèi)仿制藥來(lái)說(shuō)，短期來(lái)看并不是一個(gè)好消息。仿制藥即使價(jià)格低于原研藥，但是在醫(yī)生和患者眼中，原研藥的質(zhì)量肯定會(huì)更好。如果價(jià)格相差不大的情況下，醫(yī)生和患者更傾向使用原研藥。這樣一來(lái)，國(guó)內(nèi)仿制藥的相關(guān)企業(yè)，銷售市場(chǎng)占有量有可能會(huì)下滑，企業(yè)利潤(rùn)也會(huì)相應(yīng)大受影響。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：整體增速放緩

商務(wù)部《2017年藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》指出2017年全國(guó)七大類醫(yī)藥商品銷售總額20016億元，扣除不可比因素同比增長(zhǎng)8.4%，但是，增速同比下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，藥品零售市場(chǎng)4003億元，扣除不可比因素同比增長(zhǎng)9.0%，增速同比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)�！秷�(bào)告》說(shuō)，2017年藥品批發(fā)企業(yè)銷售增長(zhǎng)有所放緩，藥品零售企業(yè)連鎖率進(jìn)一步提高，醫(yī)藥電商開啟資源整合的平臺(tái)化發(fā)展之路，醫(yī)藥物流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇。

國(guó)家的健康規(guī)劃早已出臺(tái)，不再局限于醫(yī)療方面。而是將預(yù)防保健也納入健康產(chǎn)業(yè)中。少生病、不發(fā)病作為健康產(chǎn)業(yè)的主流。也就意味著，醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)中保健將擠占醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)的份額。這樣一來(lái)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的盈利勢(shì)頭肯定會(huì)受到抑制。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)藥企還是有不少機(jī)會(huì)。由于國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)提升、人口老齡化、腫瘤和心腦血管等慢性病的增加等為醫(yī)藥行業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力支撐，再加上養(yǎng)老、康復(fù)這些大健康產(chǎn)業(yè)的延伸，以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的興起，生物制藥領(lǐng)域比如起預(yù)防作用的各種疫苗對(duì)于藥企而言依然前景廣闊。