近年來(lái)，隨著人們飲食精細(xì)化及生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，我國(guó)慢性便秘患病率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，潤(rùn)腸通便市場(chǎng)因此擴(kuò)容，相關(guān)的化藥、中成藥、保健品銷售額紛紛上揚(yáng)，其中保健品占據(jù)半壁江山，2017年銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)5.83%，香丹清牌珂妍膠囊取代昔日霸主碧生源牌常潤(rùn)茶拔得頭籌。

潤(rùn)腸通便，是用于治療年老津枯、產(chǎn)后血虛、熱病傷津等所導(dǎo)致的便秘的一種方法。便秘是一種世界性的常見(jiàn)病、慢性病。臨床表現(xiàn)為排便次數(shù)減少、糞便干硬和（或）排便困難。排便次數(shù)減少是指每周排便少于3次。排便困難包括排便費(fèi)力、排出困難、排便費(fèi)時(shí)及需要手法輔助排便等。便秘的病程至少為6個(gè)月。

便秘的產(chǎn)生與年齡、性別、精神狀態(tài)、收入水平和教育程度等因素有關(guān)。根據(jù)《中國(guó)慢性便秘診治指南》（2013版）對(duì)社區(qū)人群進(jìn)行的流行病學(xué)調(diào)查研究，我國(guó)成人慢性便秘的患病率為4%～6%，且隨著年齡的增長(zhǎng)而升高，60歲以上人群慢性便秘患病率高達(dá)22%。女性患病率明顯高于男性，男女患病率之比1：1.22～1：4.56。農(nóng)村慢性便秘患病率高于城市。

潤(rùn)腸通便市場(chǎng)擴(kuò)容，前景看好

米內(nèi)網(wǎng)《中國(guó)城市零售藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)城市零售藥店潤(rùn)腸通便產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)24.78億元，同比增長(zhǎng)12.65%，市場(chǎng)擴(kuò)容。藥品（化學(xué)藥、中成藥）、保健品銷售額全線上揚(yáng)，同比分別增長(zhǎng)25.63%、10.88%及9.80%。其中保健品占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)份額達(dá)55.00%，較2015年下滑1.43個(gè)百分點(diǎn)。相反，規(guī)模較小的化學(xué)藥市場(chǎng)份額同比上升1.86個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)慢性便秘患者數(shù)量巨大，但就診率不高，大部分患者并不認(rèn)為便秘是一種疾病，自行服用非處方藥物進(jìn)行治療，這在一定程度上推動(dòng)了潤(rùn)腸通便產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的發(fā)展。因此，強(qiáng)化這部分患者的自我保健意識(shí)以及轉(zhuǎn)變其對(duì)便秘的認(rèn)知也將成為未來(lái)潤(rùn)腸通便產(chǎn)品市場(chǎng)的一大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著患病率的升高，我國(guó)慢性便秘患者人群逐漸擴(kuò)大，以及當(dāng)今社會(huì)人均可支配收入增加，個(gè)人診療及保健意識(shí)逐漸加強(qiáng)，潤(rùn)腸通便產(chǎn)品在零售市場(chǎng)前景看好。

以下我們將通過(guò)米內(nèi)網(wǎng)《重點(diǎn)城市零售藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局》以及米內(nèi)網(wǎng)零售藥店監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)（RDM系統(tǒng)）22個(gè)重點(diǎn)城市來(lái)了解零售市場(chǎng)潤(rùn)腸通便藥品（化學(xué)藥、中成藥）、保健品市場(chǎng)的一些基本情況。

保健品：香丹清取代昔日霸主碧生源牌常潤(rùn)茶

保健品是潤(rùn)腸通便產(chǎn)品的中流砥柱，其市場(chǎng)的變動(dòng)牽動(dòng)著潤(rùn)腸通便產(chǎn)品零售市場(chǎng)的命脈。米內(nèi)網(wǎng)零售藥店監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)（RDM系統(tǒng)）數(shù)據(jù)顯示，2017年潤(rùn)腸通便保健品銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)5.83%，市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。膠囊劑和茶劑是保健品市場(chǎng)的主要?jiǎng)┬�，其中膠囊劑銷售額較去年有較大幅度上漲，同比增長(zhǎng)15.59%，市場(chǎng)份額同比上升5.59個(gè)百分點(diǎn)。茶劑走勢(shì)疲軟，銷售額同比下滑8.81%，市場(chǎng)份額相應(yīng)滑落。